舆见｜胖东来维权：商业诚信与流量至上的博弈

当浙江海宁“胖都来”大卖场开业现场悬挂起“祝胖都来开业大吉”的横幅时，这场精心设计的营销秀在社交媒体上掀起的不仅是商业讨论，更是对当代商业竞争的深刻叩问。

这家与河南零售巨头胖东来仅一字之差的新商场，以明星站台、政府祝贺的排场制造热点，却在品牌命名策略上暴露出投机主义的意思。

近年来，胖东来凭借其独特的经营模式和优质服务，成为了众多消费者心中的网红商超。今年春节，慕名而来光顾胖东来的外地顾客占比过半，单日营收最高超过亿元，火爆程度赶超河南最火的5A级景区清明上河园。这一现象级的消费热潮，不仅反映了胖东来的品牌影响力和消费者认可度，也体现了其在零售行业下行周期中逆风前行的实力。在随机采访中，“真”和“不假”成为人们评价胖东来商品的高频词。

与此同时，胖东来创始人于东来正经历着网红“柴怼怼”精心编造的谣言风暴。这些看似偶然的事件，实则是商业生态中长期存在的“劣币驱逐良币”现象的爆发。

在短视频平台造就的流量盛宴中，“碰瓷”已成为部分企业获取关注的捷径。从新乡网店盗用“胖东来甄选”名号，到直播间主播伪造“胖东来同款”话术，再到餐饮店伪造“胖东来联名”标识，这些精心设计的碰瓷大戏背后，是商业伦理的挑战。

“胖都来”事件的发酵，暴露出商业生态中存在的深层次矛盾。一方面，部分企业将“碰瓷”视为快速成名的捷径，试图通过模仿和蹭热度获取短期利益；另一方面，真正的创新型企业却面临知识产权保护不足、市场环境不规范等多重挑战。

要破解这一困局，必须从法治与创新两个维度发力。在法治层面，需进一步完善商标和企业名称登记制度，提高对“搭便车”行为的处罚力度。同时，应加强对市场监管部门的监督，确保其在企业名称审批过程中严格履行审查职责，杜绝漏网之鱼。

在创新层面，企业需摒弃模仿捷径的思维定式，真正将创新作为核心竞争力。胖东来的成功证明，只有通过持续的产品创新、服务升级和文化沉淀，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，而政府和社会各界也应加大对原创型企业的扶持力度，为其创造良好的发展环境。

在注意力经济时代，诋毁一家企业比建设一家企业更容易。恶意竞争者深谙此道，他们用山寨名号混淆市场，用碎片谣言瓦解信任，用最低成本牟取最大关注。

社会的进步，恰恰需要保护那些“不聪明”的长期主义者，他们不擅钻营法律漏洞，却以笨功夫铸就品质；他们不追求热搜流量，却用真诚赢得人心。在流量至上的商业环境中，坚持诚信经营、品质至上的企业更值得尊重和保护。只有这样，才能推动整个零售行业的健康发展，为消费者提供更优质的服务和商品。